? ? ? ?美國(guó)支付和金融科技峰會(huì)——Money2020幾天前在美國(guó)拉斯維加斯成功落幕，在此次Money2020峰會(huì)上有一個(gè)很有趣的展覽，是由高通、萬事達(dá)、ODG聯(lián)手打造的一種未來購(gòu)物零售模型。由芯片廠商、信用卡組織加上AR眼鏡廠商聯(lián)合舉辦的展覽自然就是—AR購(gòu)物了。體驗(yàn)者帶上AR眼鏡后，可以在瀏覽庫(kù)中調(diào)換模特身上的衣服，還能查看款式、價(jià)格等等信息。在支付時(shí)，可以通過高通的虹膜掃描技術(shù)完成身份驗(yàn)證，再用萬事達(dá)的移動(dòng)支付功能力進(jìn)行支付。而這一套整合式的技術(shù)可以對(duì)品牌進(jìn)行定制，計(jì)劃在2020年前開始商用。

AR購(gòu)物優(yōu)點(diǎn)—所見即所得

? ? ? 早在去年AR購(gòu)物這一命題就已經(jīng)和VR綁在一起狠狠火了一段時(shí)間。其中VR負(fù)責(zé)線上購(gòu)物場(chǎng)景：帶上眼鏡來到實(shí)體店購(gòu)物；AR則負(fù)責(zé)線下購(gòu)物場(chǎng)景：打開手機(jī)掃描房間，就能看到家居的尺寸是否合適。

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? ? ? 但之前的的產(chǎn)品大多還是以概念為主，但是到了今年已經(jīng)可以看到一些落地應(yīng)用了。AR購(gòu)物最常出現(xiàn)的地方還是在實(shí)體店里，以大屏、魔鏡等等形式讓用戶體驗(yàn)到新鮮的試穿、試妝玩法。

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? ? ? 在一些主打新零售體驗(yàn)的實(shí)體店里，我們可以看到這些大大小小的屏幕通過人臉識(shí)別、邊緣融合等等技術(shù)把服裝和妝容黏合在我們自己身上?？傮w來說，線下場(chǎng)景中的AR購(gòu)物可以被總結(jié)為“人肉導(dǎo)購(gòu)的信息化”。把傳統(tǒng)導(dǎo)購(gòu)提供的介紹商品、試用商品等服務(wù)變成圖像和文字，灌入屏幕中。在實(shí)體店之外，也有一些App試圖利用AR技術(shù)讓網(wǎng)購(gòu)的體驗(yàn)更好。像把AR試妝整合到拍照美顏功能中的美圖。家居、裝修領(lǐng)域則是個(gè)更適合AR發(fā)揮作用的場(chǎng)景。不管是在網(wǎng)上還是實(shí)體店中，顧客只能憑借空間感去想象家居、裝修應(yīng)用于自己家中是什么樣子。有了AR后，顧客可以打開手機(jī)攝像鏡頭，在屏幕中看到家居擺放在家中樣子，立體感更強(qiáng)。

AR購(gòu)物還沒興起的原因：

• 技術(shù)問題

? ? ? 手機(jī)攝像頭的硬件配置問題，大多數(shù)手機(jī)攝像頭的硬件配置無法達(dá)到AR顯示效果。大部分?jǐn)z像頭的成像僅僅是一個(gè)2D平面，應(yīng)用到AR上，就是把2D貼圖渲染到2D圖像上，其效果可想而知。不過這些問題很快就不再是問題了，就在今年，iPhone 8已經(jīng)搭載了專為AR校驗(yàn)的深度攝像頭，iPhone X更是在前置攝像頭上用上了結(jié)構(gòu)光——投射特定光線到物體表面，根據(jù)物體造成的光信號(hào)變化來計(jì)算物體的位置、深度等等。就算不使用深度攝像頭，陀螺儀對(duì)位置的感知、用算法處理圖像等等方式，理論上也有可能解決成像問題。

• 成本問題

? ? ? 技術(shù)方面的問題比較好解決，但是關(guān)于成本方面的問題就沒有那么好解決的了。完成一套AR購(gòu)物體系需要的成本可不容小覷：首先，需要把產(chǎn)品從圖像到文字信息一樣一樣錄入到系統(tǒng)中；線下場(chǎng)景中還要引入各種尺寸的屏幕；最重要的是要為品牌量身訂做一套系統(tǒng)。

? ? ? 調(diào)查資料顯示，要想打造100個(gè)SKU以內(nèi)的AR購(gòu)物系統(tǒng)，至少需要200萬人民幣，還不涉及到線下硬件和品牌定制，不然成本恐怕還會(huì)提高很多。

在AR購(gòu)物開始之前，AR營(yíng)銷也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇

? ? ? 早在幾年之前就有運(yùn)用AR技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷的案例了。在2011年到2013年之間，凌仕為香水產(chǎn)品推出的“天使在人間”，就運(yùn)用了AR技術(shù)，用攝像頭實(shí)時(shí)拍攝機(jī)場(chǎng)中的行人，投射到大屏幕上，再在屏幕中加入天使形象。

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? ? ? 當(dāng)然還有其他運(yùn)用AR技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷的案例，比如哈根達(dá)斯曾經(jīng)做過一個(gè)經(jīng)典的AR營(yíng)銷案例叫《等待兩分鐘，口感更好》，用攝像頭掃描冰淇淋蓋子，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)虛擬形象拉兩分鐘的小提琴。用這種方式既傳達(dá)“哈根達(dá)斯在離開冰箱兩分鐘后口感最好”這一概念，也賺足了眼球。

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? ? ? AR購(gòu)物可能成為未來購(gòu)物的趨勢(shì)，想一想，帶上AR眼鏡，酷酷的在店里巡視一番，抄起幾件衣服對(duì)紅外光眨眨眼就可以走人。這樣的購(gòu)物方式聽來多科幻，多炫酷！